Стандартные размеры можно посмотреть тут, но на форумах чаще всего используется баннер 88х31 или 468×60 (для серьёзной рекламы).

Простейший код баннера:

    <a href="ссылка"><img src="адрес картинки" /></a>

Что сюда можно добавить?

target="_blank" при нажатии на баннер страница будет открываться в новом окне.
title="всплывающая подсказка" текст, который будет всплывать при наведении мыши на баннер.
width="88" height="31" ширина и высота картинки. Указывать не обязательно, если только вы хотите уменьшить или увеличить картинку.
border="0" рамка вокруг баннера. Значение рамки меняете как хотите.
alt="альтернативный текст" в браузере IE срабатывает аналогично как title. Но на самом деле используется не для этого. Если выключить просмотр изображений в браузере, то вместо картинки будет виден этот текст.

По желанию, всё что выделено цветом можно убрать из кода баннера или оставить.

Как сделать, чтобы пользователи могли взять код баннера?
Для этого помещаем баннер в контейнер:

Урок by Paranoia Doll